7月10日，北京市出臺《北京市深化改革提振消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）指出，力爭到2030年，北京市市場總消費額年均增長5%左右，打造2—3個千億級文商旅體融合消費新地標。為了達成這一新目標，北京制定了多個小目標：打造30條“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)；培育30個左右特色直播電商基地；打響“北京購物”品牌等。在服務消費升級、數(shù)字消費崛起、綠色消費普及、國潮消費盛行等新趨勢下，接下來北京將擴大家政服務新供給、培育美麗健康消費新引擎、樹立數(shù)字消費新標桿、引領國潮消費新風尚等，持續(xù)推動文商旅體多元消費業(yè)態(tài)深度融合，加快打造具有國際影響力的消費新地標和特色消費場景。

業(yè)態(tài)融合醞釀新場景

文商旅體多業(yè)態(tài)融合成為提振消費的發(fā)力點。《行動方案》中提到，北京挖掘文娛消費新內(nèi)涵，用好首都文化資源，深化“演藝之都”“博物館之城”建設，鼓勵具備開放條件的歷史文化場所活化利用，推動會館、園區(qū)、商業(yè)綜合體等建設文化新空間。支持線上演出、在線觀展、直播拍賣等新業(yè)態(tài)發(fā)展，豐富文娛消費供給。

在打造旅游消費新場景方面，北京探索政府和社會資本合作新機制，推進環(huán)球影城二期、“兩園一河”等重大項目建設，推出中軸線等世界文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品，以及大運河、長城、西山永定河三大文化帶主題旅游線路。北京還加強旅游與百業(yè)融合，打造工業(yè)旅游示范場景，豐富“演出+旅游”等業(yè)態(tài)。

在體育消費方面，發(fā)揮雙奧之城優(yōu)勢，北京持續(xù)提高奧運場館利用率，培育場館綜合運營服務商，做好賽后利用和全時全季運營。重點培育20項國際頂級賽事、30項高商業(yè)價值賽事、50項本土影響力賽事，加快形成“雙奧100”精品賽事體系，推進雙奧國際賽事名城建設。打造“賽事+”消費場景，豐富相關消費產(chǎn)品與服務供給。

依托多業(yè)態(tài)發(fā)展的一站式消費場景已成為當前消費市場的重要趨勢，通過整合不同消費場景實現(xiàn)便捷化、多樣化體驗。多業(yè)態(tài)商圈通過共享資源實現(xiàn)互補，帶動消費可持續(xù)增長。

流量開發(fā)孕育量級消費

《行動方案》提到，力爭到2030年，北京市打造2—3個千億級文商旅體融合消費新地標。其中，環(huán)球影城聯(lián)通大運河沿線，如今已是北京文旅商融合新地標。

北京環(huán)球影城2024年接待游客近千萬人次，帶動環(huán)球商圈客流約1600萬人次。二期、三期的建設，疊加即將投入運營的灣里項目，引進奧萊、文化科技、演藝娛樂、高端商業(yè)等項目，促進文旅商融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀榍|級消費新地標之一；作為國際時尚消費高地，國貿(mào)至三里屯商圈，這里高端購物中心云集，超過50%的奢侈品首店落地，一站式滿足國際化、時尚化、多元化的消費需求；傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的消費地標，王府井至前門形成了厚重多元又獨樹一幟的文化內(nèi)核，這里不僅保留了許多傳統(tǒng)商業(yè)習俗和手工藝品制作技藝，還匯聚了全球著名跨國公司的知名品牌，融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素。“老字號+國潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費圈，將形成集文化體驗、時尚購物、特色餐飲為一體的綜合性消費地標。

另外，以首發(fā)經(jīng)濟促消費提振，優(yōu)質(zhì)化消費資源加速集聚。東城區(qū)將首店作為撬動消費升級的關鍵支點，2021—2024年新引進首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店470家。上半年，王府井高端品牌進一步匯聚，歐米茄、格拉夫等一線品牌旗艦店、全球首座四合院香氛實驗室LE LABO、新能源賽力斯“問界汽車”體驗中心等相繼落地；前門依托百年老字號優(yōu)勢，引入福州茶企春倫北京首店，同步舉辦茉莉花茶文化推廣季；隆福寺商圈引入紅星前進鮮奶蛋糕全國首店、米其林品牌盧布松北京首店、諾岸酒店北京首店等，成為文化消費新地標。

線上平臺擴展線下消費場景。今年以來，京東MALL北京南三環(huán)店于上半年營業(yè)，端午期間實現(xiàn)銷售額8000萬元，客流量近10萬人次，創(chuàng)造多項全國之最，有效提高南中軸地區(qū)消費繁榮度。

商圈是提升消費品質(zhì)、改善消費體驗、促進消費升級的載體。2022—2024年，北京優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目扎堆開業(yè)，大型商業(yè)設施持續(xù)“上新”，累計新開大型商業(yè)設施面積超450萬平方米，各大商圈改造亮點頻現(xiàn)。2025年上半年，全市新開大型商業(yè)設施面積約75萬平方米，昌平區(qū)超極合生匯西區(qū)、海淀區(qū)中關村ART PARK大融城、豐臺區(qū)京東MALL、朝陽區(qū)京東MALL、西城區(qū)中海大吉巷等商業(yè)相繼開業(yè)。新開業(yè)商業(yè)設施注重場景營造、融入文化，例如，大吉巷基于街區(qū)形態(tài)、歷史文化和多元業(yè)態(tài)，打造出了傳統(tǒng)與時尚融合的“四合院商業(yè)”。

打造北京特色標簽

《行動方案》深度融入首都文化底蘊、奧運遺產(chǎn)、“雙樞紐”優(yōu)勢等獨特資源。在具體舉措中，突出中軸線申遺保護利用、三大文化帶主題旅游、深化“博物館之城”“演藝之都”建設、推進雙奧國際賽事名城建設、打造“雙奧100”精品賽事體系、發(fā)揮機場“國際消費橋頭堡”作用等內(nèi)容，充分彰顯了北京建設國際消費中心城市的特色路徑和優(yōu)勢。這些舉措將充分發(fā)揮首都全國文化中心和國際交往中心功能優(yōu)勢，持續(xù)推動文商旅體多元消費業(yè)態(tài)深度融合，加快打造具有國際影響力的消費新地標和特色消費場景。

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥同樣指出，北京作為全國政治中心帶來的穩(wěn)定環(huán)境與高規(guī)格活動，為消費營造了良好氛圍與契機。例如重大政治活動期間，城市形象提升吸引大量國內(nèi)外游客，帶動旅游、餐飲、住宿等消費。

同時，可圍繞政治活動衍生消費場景，如開發(fā)相關主題紀念品、文化體驗活動等。文化中心方面，北京擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)、博物館、劇院等?？蓪鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代消費理念結合，打造具有北京特色的文化消費產(chǎn)品。像故宮文創(chuàng)的成功，就是將故宮文化元素融入各類生活用品，既傳播了文化，又創(chuàng)造了消費熱點。還可以舉辦各類文化節(jié)、藝術展覽等活動，吸引消費者參與，在欣賞文化的同時促進周邊消費，如餐飲、購物等。

此外，利用文化資源發(fā)展夜間經(jīng)濟，延長博物館、劇院等開放時間，配套推出夜間餐飲、娛樂項目，豐富消費時段與內(nèi)容。

北京作為首都，吸引大量國內(nèi)外人士，可借此推廣特色消費場景。鹿客島科技創(chuàng)始人兼CEO盧克林認為，在重大活動期間設置主題消費街區(qū)，展示北京老字號、非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品，讓參與者感受文化魅力的同時刺激消費。北京文化資源豐富，故宮、長城等歷史遺跡，國家大劇院、中國美術館等現(xiàn)代文化場館，是消費融合的絕佳載體?？稍谥苓叴蛟斐两较M體驗區(qū)，如利用虛擬現(xiàn)實技術重現(xiàn)歷史場景，游客在參觀之余，能購買相關文創(chuàng)周邊，實現(xiàn)文化與消費無縫對接。同時，舉辦文化消費季，整合各類文化活動，推出優(yōu)惠套餐，鼓勵居民和游客參與，以文化消費帶動整體消費增長。

北京市商務局指出，下一步，北京市將堅持消費空間更新提升與新增培育并重，多維度、差異化、特色化引導商業(yè)空間升級，高質(zhì)量推進北京多元融合消費空間建設。

北京商報記者 劉卓瀾 王維祎